服裝行業(yè)的發(fā)展受什么因素影響?經(jīng)濟(jì)景氣度、舶來潮流與本土風(fēng)尚的結(jié)合。服裝產(chǎn)業(yè)可能比A股更講究追逐風(fēng)向、更強(qiáng)調(diào)自上而下。說到底,主導(dǎo)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的很多是消費(fèi)心理層面因素。從美國和日本的行業(yè)發(fā)展史來看,經(jīng)濟(jì)基本面和主流生活方式主導(dǎo)了服裝子行業(yè)的景氣程度。而經(jīng)歷過大破大立的中國,不論是服裝品牌商還是消費(fèi)者,都是在經(jīng)濟(jì)崛起的過程中先模仿發(fā)達(dá)國家的穿著文化,再逐漸產(chǎn)生并融入自身的理念。
不同子行業(yè)的基本面表現(xiàn)為何會(huì)產(chǎn)生差異?需求,需求,還是需求。產(chǎn)品價(jià)格需求彈性有差異,宏觀經(jīng)濟(jì)是重要的外在變量。子行業(yè)的劃分可以多種多樣,按照消費(fèi)人群劃分,男裝/女裝/童裝,不同人群對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感性不同,對(duì)款式、功能性的要求也不一樣;按照功能性劃分,職業(yè)裝/休閑裝/運(yùn)動(dòng)裝/家居/內(nèi)衣,則外延較大的休閑裝空間更大,同時(shí)某些子行業(yè)之間的界限正在融合;按照價(jià)格水平劃分為奢侈品/中高檔/平價(jià),經(jīng)濟(jì)上行過程高端市場增長明顯,下行過程低價(jià)市場受益。
市場提供給消費(fèi)者的選擇余地越來越多,消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變,例如男裝二十年前一年只購買兩套中高檔西服,現(xiàn)在則演變?yōu)橐荒昱紶栙徺I中高檔服裝+多次購買平價(jià)休閑服+隨時(shí)購買時(shí)尚單品,女裝從過去的商場套裝轉(zhuǎn)變?yōu)椴煌L(fēng)格和流行元素的排列組合;對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比越來越挑剔,心理價(jià)位整體下移。
美國和日本有其自身的消費(fèi)特性,作為發(fā)達(dá)國家在服裝上的消費(fèi)支出高于中國,整體對(duì)時(shí)尚的追求更為積極。美國市場是典型的享受型消費(fèi),服裝總體泛休閑化、運(yùn)動(dòng)化,中高端群體的生活方式則帶有典型的西歐烙印,因此休閑裝、設(shè)計(jì)師品牌層出不窮;日本的生活范式偏向群體主義、關(guān)注細(xì)節(jié),消費(fèi)者易形成品牌黏性,財(cái)閥經(jīng)濟(jì)下商場、超商和服飾企業(yè)交叉持股,同時(shí)歷經(jīng)經(jīng)濟(jì)衰退的洗禮,更易產(chǎn)生大型的多品牌服飾集團(tuán)。
中國社會(huì)階層尚未固化,生活方式和審美取向變化較快,服飾流行更多參考了發(fā)達(dá)國家的范式,由此看來休閑服、運(yùn)動(dòng)服飾有廣闊的發(fā)展空間,中高端品牌向日式的精致看齊;同時(shí)在設(shè)計(jì)師品牌/奢侈品領(lǐng)域,本土品牌不可能長期缺位,在中期內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)用中國文化語境詮釋的強(qiáng)勢(shì)品牌。
那么問題來了,服裝子行業(yè)哪家強(qiáng)?未來高性價(jià)比/休閑服/運(yùn)動(dòng)等將會(huì)成為主流方向,大型服飾集團(tuán)有望從此中誕生;中國本土高端品牌將逐漸成氣候;服裝不是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,高成長企業(yè)的發(fā)掘需要落實(shí)到具體的品牌與產(chǎn)品。
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