|
海瀾之家“Hi-T彩虹墻”驚艷上海地鐵站的絢麗光芒還沒散去，“來罐Hi-T”在熱情明媚的五月創(chuàng)意開啟。“一個飲料罐+一件Hi-T”巧妙組合，制造全新互動體驗，激發(fā)年輕人無限“渴”望。
“Hi-T彩虹墻”的出色傳播已映射出海瀾之家渴望突破傳統(tǒng)的營銷套路：嘗試創(chuàng)造更有爆炸點、話題性、事件性以及整合性的營銷活動體驗，促使年輕人熱情參與、感受精彩。
海瀾之家將Hi-T精裝入罐，置于販賣機中，通過“線上+線下+門店”的互動協(xié)作傳播，同時跨界聯(lián)合媒體與合作品牌，借《奔跑吧兄弟》強大影響力和節(jié)目粉絲熱情，開啟了“罐裝Hi-T”的互動+流動的繽紛玩味之旅。
罐裝設(shè)計，風(fēng)情各異
Hi-T罐包裝設(shè)計展現(xiàn)本季格調(diào)T、活力T、自由T三大主題系列，推出3款或充滿后現(xiàn)代主義、或帶巴洛克風(fēng)情、或繪著街頭涂鴉的繽紛罐。
借勢跑男，玩轉(zhuǎn)娛樂跨界
海瀾之家將《奔跑吧兄弟》明星同款作為Hi-T系列彩蛋款裝入Hi-T罐，激發(fā)粉絲購買熱情，也為海瀾之家賺足聲量。聯(lián)合手機QQ天天酷跑部落、《奔跑吧兄弟》官方微博和貼吧共同推出的#來罐Hi-T#活動，免費送罐裝Hi-T限量版。
多平臺互動，眾人爭搶
通過海瀾之家官方微博、微信、手機QQ點擊活動鏈接，在規(guī)定時間內(nèi)找齊“Hi-T LOGO、Hi-T專屬老虎頭圖案、Hi-T罐子”三個元素，就可到海瀾之家官方電商免費兌換。
T恤販賣機，酷炫京滬地鐵站
在北京西單站、上海陸家嘴地鐵站內(nèi)，行人不禁停駐在“罐裝T恤”自動販賣機前體驗有趣互動。
異業(yè)合作，成為流動的媒介
海瀾之家聯(lián)手長安馬自達(dá)、中國移動、蘇寧易購、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等眾多品牌推動罐裝Hi-T多渠道流動，成為一道流動的免費廣告。
加量制造，滿足顧客熱情期盼
“罐裝Hi-T”超乎想象的歡迎熱度，激勵海瀾之家新增100萬個T恤罐通過門店和天貓官方旗艦店回饋顧客。
此次“來罐Hi-T”創(chuàng)新跨界營銷，在線上線下收獲近2 000萬人次的參與，如此突破性營銷成果，為海瀾之家今后的營銷創(chuàng)新打開更大的想象空間。
|
