近幾年，紡織服裝業(yè)一直被冠以“史上最難期”的名頭。由于生產(chǎn)大于需求，服裝業(yè)之前簡單粗放的外延擴張模式遭遇嚴重挑戰(zhàn)，在由體育品牌掀起的全國閉店潮后，省內(nèi)一些商務(wù)休閑服裝也紛紛停止了依靠城市綜合體以及商場擴張的腳步，開始重新審視產(chǎn)品本身與客戶定位。
近幾年的城市綜合體在全國商業(yè)版圖上的發(fā)展可稱得上波瀾壯闊。與此同時，一些服裝品牌也把自己的擴張藍圖寄予在了某些華而不實的城市綜合體上。近日，希努爾男裝股份有限公司副總經(jīng)理宮丹丹接受記者采訪時表示，“希努爾男裝在今年以來的業(yè)績下滑，與緊跟商場擴張而采取的盲目開店不無關(guān)系。”
記者注意到，希努爾男裝在其今年三季報中是這樣描述虧損原因的。“營業(yè)利潤比去年同期減少167.33%，主要是受終端消費持續(xù)不景氣，公司團體定制業(yè)務(wù)和加盟店銷售減少，公司新增加的營銷網(wǎng)絡(luò)終端培育期延長，導(dǎo)致銷售收入增速放緩所致。”
與之相伴隨的窘境是，希努爾也毫不例外地加入到了服裝企業(yè)的關(guān)店大潮中。據(jù)統(tǒng)計，截至2014年6月30日，希努爾在全國擁有145家直營店和506家特許加盟店，總數(shù)比2013年底減少了46家。對此，宮丹丹也表示，“近段時間關(guān)閉了很多無效店，特別是在一些大型購物中心與商場中的店面。”
對希努爾這樣的大型上市服裝企業(yè)來說，宮丹丹認為，“跟風(fēng)新商場盲目擴張帶給服裝企業(yè)的傷害是超過網(wǎng)絡(luò)營銷的。因為我們發(fā)現(xiàn)，涉水電子商務(wù)并沒有使我們的營業(yè)額和利潤出現(xiàn)大幅提升。”所以，即使韓都衣舍在今年雙十一期間創(chuàng)造了服裝類銷售第一的成績，但在剛剛結(jié)束的2014年山東省服裝行業(yè)年會上，有專家表示，O2O模式在服裝行業(yè)上的局限性使它更偏向于中低端市場。這也為服裝企業(yè)在當下的市場競爭中提供了新的發(fā)展方向。“未來希努爾會將重心向產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)移。良好的質(zhì)量會使公司產(chǎn)品獲得國內(nèi)外消費者的認同。”宮丹丹說。
可喜的是，在服裝企業(yè)急剎車的先鋒軍體育品牌身上，已經(jīng)出現(xiàn)了業(yè)績回暖的態(tài)勢?？v觀今年體育品牌半年報中披露的凈利潤可以看到，包括安踏、361度以及匹克在內(nèi)，凈利潤增長幅度都在28%以上。361度在今年第三季度財務(wù)報表中表示，公司業(yè)務(wù)在上半年延續(xù)增長趨勢。2015年春夏訂貨會接得訂單總金額較去年增長11%，貨品平均售價和訂貨量均有所上升。而安踏也表示，憑借本集團品牌價值、零售商的盈利能力及他們的營運效益正不斷改善，于2014年9月結(jié)束的2015年第二季度訂貨會的訂單金額保持正增長。
對于包括希努爾在內(nèi)的省內(nèi)企業(yè)來說，一則好消息是，山東省服裝行業(yè)協(xié)會會長劉建國日前表示，山東省紡織服裝企業(yè)的經(jīng)濟效益在今年年末呈現(xiàn)出微弱回升態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，1―10月，全省規(guī)模以上服裝企業(yè)累計實現(xiàn)利稅176.58億元，同比增11.59%；其中利潤總額111.34億元，同比增7.07%。
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