【慧聰絲印特印網(wǎng)報(bào)道】一、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持
雖然我國(guó)是一個(gè)服裝大國(guó)，但一直以來(lái)都處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，附加值低。因此，我國(guó)相繼出臺(tái)了一系列相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持政策，如《關(guān)于加快紡織行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)若干意見(jiàn)的通知》、《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》、《關(guān)于加快推進(jìn)服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等，積極推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)調(diào)整，特別是自主品牌建設(shè)方面，是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策扶持的重點(diǎn)。
二、品牌服裝的市場(chǎng)需求持續(xù)快速增長(zhǎng)
隨著我國(guó)人均GDP超過(guò)3,000美元，居民消費(fèi)開始進(jìn)入快速增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)升級(jí)階段，品牌服裝也將迎來(lái)巨大的市場(chǎng)需求。根據(jù)Wind資訊統(tǒng)計(jì)，2004年至2012年，我國(guó)限額以上批發(fā)零售企業(yè)服裝零售額保持20%以上的速度增長(zhǎng)，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)及富裕消費(fèi)者預(yù)計(jì)將由2010年的1.5億人增長(zhǎng)至2020年的4億人。消費(fèi)升級(jí)和中產(chǎn)階層的擴(kuò)容將帶動(dòng)品牌服裝的需求持續(xù)增長(zhǎng)。
三、品牌消費(fèi)逐漸成為服裝消費(fèi)的主流
傳統(tǒng)的服裝消費(fèi)更多地關(guān)注商品的使用價(jià)值，強(qiáng)調(diào)保暖、遮蓋、耐穿等因素。
隨著居民可支配收入的增長(zhǎng)和居民消費(fèi)的不斷升級(jí)，居民對(duì)服裝的消費(fèi)理念也正在發(fā)生變化，服裝消費(fèi)更加強(qiáng)調(diào)服裝的舒適性、個(gè)性化、時(shí)尚化、文化內(nèi)涵等因素。居民從購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的服飾逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檫x擇符合自身經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、身份地位、性格特點(diǎn)和審美的服裝品牌，服裝消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變強(qiáng)化了居民對(duì)品牌服飾的消費(fèi)需求，提高了對(duì)高檔品牌服飾的需求。
隨著女性就業(yè)人數(shù)的增加和受教育程度的提高，女性的消費(fèi)能力和消費(fèi)品位也不斷提高，而女性消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚化的品牌消費(fèi)需求比男性更大，因此，在消費(fèi)升級(jí)和服裝消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變的背景下，高檔品牌女裝將獲得快速發(fā)展的機(jī)遇。
責(zé)任編輯：劉清萍
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