柬埔寨、緬甸、越南的工廠，米蘭的辦事處、紐約的分公司……在第122屆廣交會(huì)上，一幅“魯泰集團(tuán)全球布局圖”張貼在企業(yè)展位最顯眼處。“我們海外設(shè)點(diǎn)還會(huì)越來(lái)越多。”企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
廣交會(huì)被視為中國(guó)外貿(mào)晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。本屆展會(huì)上，即發(fā)集團(tuán)、華孚色紡、岱銀集團(tuán)等中國(guó)老牌紡織企業(yè)都手握“海外布局牌”。主動(dòng)整合配置跨國(guó)資源、構(gòu)建“中國(guó)+周邊國(guó)家”的生產(chǎn)模式，正成為越來(lái)越多中國(guó)紡織企業(yè)優(yōu)結(jié)構(gòu)調(diào)產(chǎn)能的重要選擇。
“2014年起，我們陸續(xù)在東南亞設(shè)廠。除人工成本問(wèn)題外，還有關(guān)稅優(yōu)惠和靠近本土市場(chǎng)等考慮。”魯泰紡織股份有限公司國(guó)際業(yè)務(wù)二部負(fù)責(zé)人宋偉鋒說(shuō)。
這些海外生產(chǎn)基地與國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)研發(fā)中心相配套，成為不少中國(guó)紡織企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的自然延伸。如今，魯泰集團(tuán)在越南投資建設(shè)了6萬(wàn)錠紡紗、3000萬(wàn)米色織面料生產(chǎn)線項(xiàng)目，從棉紗到面料再到襯衣的全產(chǎn)業(yè)鏈布局基本完成。
中國(guó)紡織企業(yè)通過(guò)與“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的政府、企業(yè)合作，生產(chǎn)基地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等不同規(guī)模與層級(jí)的投資項(xiàng)目不斷實(shí)施落成。
在越南，當(dāng)?shù)孛藜喛偖a(chǎn)量的一半以上由魯泰、華孚色紡、雅戈?duì)柕戎袊?guó)企業(yè)創(chuàng)造。在柬埔寨，紅豆集團(tuán)主導(dǎo)建設(shè)的西哈努克經(jīng)濟(jì)特區(qū)，已吸引百余家國(guó)際企業(yè)入駐，從業(yè)人數(shù)達(dá)1.6萬(wàn)人。
在本屆廣交會(huì)上，中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)發(fā)布相關(guān)報(bào)告認(rèn)為，目前中國(guó)紡織業(yè)前端已初步完成向海外特別是東南亞地區(qū)的轉(zhuǎn)移，東盟繼歐盟和美國(guó)之后成為中國(guó)第三大紡織服裝出口市場(chǎng)。
除了海外產(chǎn)能的加速擴(kuò)展，紡織企業(yè)的海外投資形式也越來(lái)越多元。通過(guò)品牌收購(gòu)、渠道拓展、技術(shù)合作、資本運(yùn)作等方式，中國(guó)企業(yè)不斷進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，以此提升在全球產(chǎn)業(yè)鏈中所處的位置。
中國(guó)的女裝品牌LILY在全球開(kāi)設(shè)了約70家門店。“從緊挨消費(fèi)市場(chǎng)、縮短行銷成本出發(fā)，我們海外銷售以經(jīng)銷商為主體，進(jìn)入大型商超、百貨公司等場(chǎng)所。”上海絲綢集團(tuán)品牌發(fā)展有限公司海外業(yè)務(wù)部專員陸欣說(shuō)，目前，公司正籌劃在巴塞羅那開(kāi)設(shè)第一家海外直營(yíng)店。
除了自營(yíng)品牌，去年中國(guó)紡織行業(yè)出現(xiàn)了不少大手筆的跨國(guó)收購(gòu)。山東如意集團(tuán)以13億歐元收購(gòu)法國(guó)時(shí)裝品牌Maje和Sandro的母公司SMCP集團(tuán);深圳女裝品牌歌力思把國(guó)外品牌EdHardy、Laur岢l和IRO收入囊中;上海時(shí)裝品牌維格娜絲買下韓國(guó)品牌TeenieWeenie。
業(yè)內(nèi)人士分析，作為迅速打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)的“捷徑”，收購(gòu)成熟國(guó)外品牌，能減少孵化自有品牌成本、拓展豐富公司產(chǎn)品種類。
中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)服裝部副主任郭巍認(rèn)為，專業(yè)行銷人才和成熟的運(yùn)營(yíng)模式是海外投資長(zhǎng)效發(fā)展的關(guān)鍵。此外，也要與世界接軌，引入品牌買手制，設(shè)計(jì)師參與全產(chǎn)業(yè)鏈，建有專門產(chǎn)權(quán)部門等運(yùn)營(yíng)模式，提高國(guó)際認(rèn)可度。
中國(guó)紡織企業(yè)加快進(jìn)軍海外的同時(shí)，也得到了國(guó)內(nèi)商協(xié)會(huì)平臺(tái)的支持，為國(guó)內(nèi)金融資源與企業(yè)海外融資需求牽線搭橋。今年3月，中國(guó)紡織國(guó)際產(chǎn)能合作企業(yè)聯(lián)盟成立，旨在抵制無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)國(guó)際產(chǎn)能優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目對(duì)接及合作。未來(lái)，中國(guó)還將加快搭建“走出去”信息平臺(tái)，為企業(yè)“出海”進(jìn)行理性投資的指導(dǎo)。
數(shù)據(jù)顯示，2015年至2016年，中國(guó)紡織服裝行業(yè)對(duì)外直接投資超過(guò)40億美元，占2003年以來(lái)投資總存量的一半以上。
中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)報(bào)告指出，中國(guó)紡織服裝行業(yè)保持著外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整和動(dòng)力轉(zhuǎn)換加快的趨勢(shì)，現(xiàn)階段所取得的發(fā)展成果將為整個(gè)行業(yè)未來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展提供重要的基礎(chǔ)和保障。
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